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2021消費(fèi)實(shí)錄：一線城市更理性，三四線城市潛力大
作者：cdyhjy 發(fā)布于：2022/05/18 來(lái)源:21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
摘要：
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�，三四線城市下沉市場(chǎng)的消費(fèi)空間、消費(fèi)潛力正在逐步顯現(xiàn)。
近日，瞭望智庫(kù)與中國(guó)民生銀行信用卡中心共同發(fā)布的《2021年“百城、千街、萬(wàn)店”消費(fèi)指數(shù)報(bào)告——防疫常態(tài)下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇實(shí)錄》（下稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，2021年百城居民消費(fèi)健康指數(shù)前20強(qiáng)城市中，三四線城市占據(jù)8席，占比40%。
中國(guó)民生銀行信用卡中心副總裁許強(qiáng)表示，隨著城鄉(xiāng)居民收入的提升，下沉市場(chǎng)尤其是三四線城市，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)有比較大的消費(fèi)空間。同時(shí)，隨著智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)支付以及農(nóng)村細(xì)分市場(chǎng)的電商物流不斷發(fā)展和普及，消費(fèi)下沉通道逐漸打開(kāi)，帶來(lái)可觀的消費(fèi)擴(kuò)容和消費(fèi)升級(jí)。
三四線城市消費(fèi)擴(kuò)容空間巨大
隨著生活水平的不斷提高，城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，從過(guò)去僅滿(mǎn)足剛性需求的“普適性”消費(fèi)逐漸向追求更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的消費(fèi)體驗(yàn)、更能提升生活幸福感的“個(gè)性化”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這是各地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果，也是居民收入水平不斷提高的突出表現(xiàn)。
居民消費(fèi)擴(kuò)容，反映的不僅是居民消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)充，還包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、消費(fèi)傾向的變化等。數(shù)據(jù)顯示，2021年百城居民消費(fèi)擴(kuò)容指數(shù)前20強(qiáng)城市為：天津、廊坊、滁州、阜陽(yáng)、德州、湖州、茂名、遵義、駐馬店、榆林、湛江、岳陽(yáng)、九江、唐山、綿陽(yáng)、周口、菏澤、滄州、商丘、淄博。不難發(fā)現(xiàn)，2021年全年消費(fèi)擴(kuò)容情況的前20強(qiáng)城市中，除天津?yàn)樾乱痪�城市外，其余均為三四線城市。
“這說(shuō)明三四線城市在消費(fèi)上仍然有比較好的發(fā)展空間�！痹S強(qiáng)分析三四線城市霸榜的原因有兩點(diǎn)。一方面，一二線城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)相對(duì)成熟和穩(wěn)定，消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)的空間還要進(jìn)一步的挖掘，消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成相對(duì)比較固化，而三四線城市的消費(fèi)體系整體有待成長(zhǎng)和發(fā)展，居民的消費(fèi)升級(jí)需求，相對(duì)比較大的城市來(lái)說(shuō)可能會(huì)突出。有調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)的二三四線城市居民總可支配金額比一線城市居民多出了約7萬(wàn)，也就是說(shuō)這是我們巨大的市場(chǎng)。
另一方面，消費(fèi)下沉的趨勢(shì)為三四線城市消費(fèi)擴(kuò)容提供了優(yōu)渥的土壤，隨著共同富裕、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興的政策不斷推進(jìn)和落實(shí)，以社交電商、直播帶貨等代表的新消費(fèi)形式逐漸開(kāi)始，在三四線城市降低了消費(fèi)客群的消費(fèi)壁壘，使得三四線城市的小鎮(zhèn)青年、自由職業(yè)者等群體有了消費(fèi)升級(jí)的觀念，帶來(lái)了更多的消費(fèi)沖擊，一定程度上提升了城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。
報(bào)告認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)最根本的是促進(jìn)就業(yè)、提升居民收入，2021年我國(guó)就業(yè)相關(guān)政策不斷顯效，就業(yè)形勢(shì)保持總體穩(wěn)定、好于預(yù)期。2021年，全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)1269萬(wàn)人，超額完成1100萬(wàn)人的目標(biāo)任務(wù)；全年全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為5.1%，比2020年平均值下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著城市圈城市群建設(shè)推進(jìn)，一批大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情提升，也為縣鄉(xiāng)市場(chǎng)消費(fèi)拓展出較大的潛力空間。
一線、新一線城市居民消費(fèi)更理性
當(dāng)期消費(fèi)健康情況，代表居民在年度內(nèi)安排個(gè)人收入與授信額度之間關(guān)系的情況。該維度主要衡量?jī)蓚�(gè)指標(biāo)：消費(fèi)收入比和消費(fèi)授信比，分別反映居民超額消費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)情況。數(shù)據(jù)顯示，2021年居民當(dāng)期消費(fèi)健康度前20強(qiáng)城市中，一線及新一線城市占比過(guò)半。同時(shí)，2021年二、三、四季度的當(dāng)期消費(fèi)健康度前20強(qiáng)中，一線及新一線城市的總占比也均在50%以上。一定程度上說(shuō)明，這些大型城市的居民在平衡自身收入與消費(fèi)、消費(fèi)規(guī)模及授信額度方面，較其他城市居民更為理性。
跨期消費(fèi)，是通過(guò)統(tǒng)計(jì)居民消費(fèi)額度使用、消費(fèi)筆數(shù)分布情況，計(jì)算跨期消費(fèi)分配集中度和離散度，據(jù)此分析該城市居民使用信用卡提前消費(fèi)的均衡程度。許強(qiáng)舉例稱(chēng)：“比如說(shuō)，你現(xiàn)階段每個(gè)月的消費(fèi)支出都是1000元左右，一直沒(méi)有比較大的波動(dòng)，它就是相對(duì)比較分散的消費(fèi)，消費(fèi)的集中度比較低，零散度比較高，跨期消費(fèi)健康指數(shù)相對(duì)比較高。如果是平時(shí)省吃?xún)�用，忽然一個(gè)月花了幾萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)了幾件奢侈品，這種消費(fèi)發(fā)生比較大的波動(dòng)，從數(shù)據(jù)角度來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)為消費(fèi)集中度高了，而且跨期消費(fèi)的指數(shù)比較低�！�
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年居民跨期消費(fèi)健康度前20強(qiáng)中，一線及新一線城市中僅北京、天津、成都進(jìn)入，70%為三四線城市，均勻分布在南方地區(qū)。許強(qiáng)認(rèn)為：“這反映出與中小城市相比，一線及新一線城市的居民對(duì)于消費(fèi)額度的使用和分配更為開(kāi)放一些，消費(fèi)的習(xí)慣更為任性一些，比較少靠哪個(gè)時(shí)期的消費(fèi)小額均衡分配，換句話講，可能跟收入的預(yù)期有關(guān)，大城市的收入預(yù)期比較好一些�！�
從極端消費(fèi)的健康情況來(lái)看，指的是居民個(gè)人發(fā)生的明顯高于其常規(guī)情況的單筆大額消費(fèi)，不涉及消費(fèi)時(shí)的情緒、理性等主觀因素。大額消費(fèi)波動(dòng)期越強(qiáng)，代表極端消費(fèi)的情況越普遍。數(shù)據(jù)顯示，2021年極端消費(fèi)健康度前20強(qiáng)城市中，三四線城市占60%。從各季度表現(xiàn)來(lái)看，2021年二季度，前20強(qiáng)排名出現(xiàn)上升的城市中80%為三四線城市。
許強(qiáng)認(rèn)為，三四線城市的居民對(duì)自身的單筆消費(fèi)管控度普遍比較好，可以理解小鎮(zhèn)青年不愛(ài)奢侈品，也可以理解為這個(gè)作為我們支付市場(chǎng)當(dāng)中比較多的一個(gè)空間，就是實(shí)際的場(chǎng)景并沒(méi)有覆蓋到三四線具體的城市，它的消費(fèi)壁壘還是比較高。
信用卡作為連接金融供給與消費(fèi)需求的重要金融工具，在拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，服務(wù)民生和實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面有天然的使命�！皬慕鹑跈C(jī)構(gòu)的角度講，銀行在支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面起到很大的作用。在新的情況下，特別是聚焦在C端用戶(hù)，銀行要更好地繼續(xù)體現(xiàn)有溫度的銀行。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤說(shuō)，比如，盡量不要影響到信用卡額度，在降低利率方面繼續(xù)努力，同時(shí)也要出臺(tái)更多的減免政策，幫助更多有需要的人群等。
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