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財經(jīng)新聞
今年5月10日是第三個中國品牌日，2019年中國品牌日系列活動在上海召開，國務(wù)院總理李克強(qiáng)對活動作出批示：加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是順應(yīng)消費(fèi)升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要目標(biāo)，是高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果，尤其是當(dāng)前的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不僅有利于推動經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，也有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。
隨著中國逐步形成內(nèi)需導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)擴(kuò)張促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的崛起，盡管這個過程比較緩慢，但堅(jiān)定不移。日前，WPP攜手凱度（Kantar）發(fā)布BrandZ™2019 年最具價值中國品牌100強(qiáng)榜單，榜單顯示，入榜百強(qiáng)品牌總價值高達(dá)8897億美元，增幅30％，再創(chuàng)歷史新高，顯示了國產(chǎn)品牌在全球市場動蕩中逆勢而上的趨勢。
中國消費(fèi)文化正在發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化。與此前普遍崇拜進(jìn)口產(chǎn)品相比，現(xiàn)在除了少數(shù)奢侈品牌，在絕大部分領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位。因?yàn)榻?jīng)歷全球化商品消費(fèi)大潮之后，中國消費(fèi)者愈發(fā)成熟，消費(fèi)決策更加理性，追求極致的便利性，國產(chǎn)品牌性價比優(yōu)勢得以凸顯，本土企業(yè)能夠快速創(chuàng)新滿足市場某些特定需求，外國產(chǎn)品因?yàn)槿狈χ袊袌鲂枨笞兓幕貞?yīng)，日益缺乏吸引力，這在手機(jī)等領(lǐng)域比較典型。
電商的流行導(dǎo)致中國消費(fèi)者變成“評價型消費(fèi)者”，因?yàn)樵陔娚叹W(wǎng)站有成千上萬的商品可供挑選，給了消費(fèi)者在更廣闊的范圍內(nèi)以最低的成本貨比三家，這是傳統(tǒng)品牌店鋪為主的商業(yè)時代所無法實(shí)現(xiàn)的。這大幅提升了消費(fèi)者的主導(dǎo)性，而在舊商業(yè)時代，有限的選擇性給了消費(fèi)者過少的選擇權(quán)。中國電商的成熟以及企業(yè)線上零售的普及，可以將消費(fèi)者的需求快速傳導(dǎo)給生產(chǎn)端，給國產(chǎn)品牌更多的機(jī)會。
年輕消費(fèi)者的崛起與電商普及共同形成了新的消費(fèi)趨勢，即國貨的振興。年輕一代已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)購，漢威士集團(tuán)發(fā)布的《2019年度非凡意義品牌調(diào)研報告—中國版》顯示，中國消費(fèi)者更希望品牌在探索新領(lǐng)域、發(fā)現(xiàn)新事物方面發(fā)揮重要作用，而且相比外國品牌，中國消費(fèi)者更傾向于國產(chǎn)品牌，以彰顯民族自豪感，這一趨勢在年輕受眾群體中愈發(fā)顯著。
不管是懷舊情緒、民族自豪感還是個性化需求， 年輕人消費(fèi)幫助塑造了“新國貨”現(xiàn)象。日前發(fā)布的《京東新國貨報告》顯示，不論是“小鎮(zhèn)青年”或是“都市青年”，均是國貨消費(fèi)新增長點(diǎn)的主力人群。阿里研究院數(shù)據(jù)也顯示，中國品牌典型消費(fèi)群像主要包括95后年輕人群、中產(chǎn)高消費(fèi)人群和小鎮(zhèn)青年。這也是中國年輕人愈加自信的反映。
電子商務(wù)與年輕人的消費(fèi)文化為國產(chǎn)品牌提供了“市場紅利”。應(yīng)該看到的是，這是大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)文化變革的過程，在轉(zhuǎn)型的開端，國產(chǎn)品牌因?yàn)槲幕系墓睬�、�?chuàng)新上的靈活以及日益提高的民族自豪感，享受到“成長照顧”。但是， 中國企業(yè)應(yīng)該珍惜這個階段的“紅利”，進(jìn)一步鞏固國產(chǎn)品牌的影響力，并逐步提升。
這是因?yàn)�，年輕消費(fèi)者愿意為中國品牌買單與它們在品質(zhì)、設(shè)計等要素提升有關(guān)，也具有相當(dāng)高的性價比。但是，有些企業(yè)可能過于在意搶占市場，可以推出“網(wǎng)紅產(chǎn)品”但無法持久。也就是說，企業(yè)不僅要重視創(chuàng)新以迎合需求，更要提升品質(zhì)，從而持續(xù)提升品牌影響力。品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的結(jié)果，不是投機(jī)取巧所能形成的。
中國已經(jīng)有一系列成功并得到考驗(yàn)的品牌，比如華為的手機(jī)，抖音App，都已經(jīng)走向世界。在消費(fèi)領(lǐng)域，既有喜茶這樣的高端品牌，也有與星巴克競爭的瑞幸。中國企業(yè)是全球最具活力的群體，他們在競爭中不斷創(chuàng)造和探索，這也是中國消費(fèi)者對國貨更加自信的原因。
中國正在從世界工廠向世界市場轉(zhuǎn)變，在這個過程中，必須實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。我們的市場為中國企業(yè)塑造品牌提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，不管是消費(fèi)者還是企業(yè)家，我們必須要堅(jiān)持國貨當(dāng)自強(qiáng)的方向，共同努力塑造我們國家的全球品牌，不斷走向世界。
（信息來源：21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）