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高溫經(jīng)濟(jì)學(xué):這些火爐城市如何引爆新消費(fèi)?
作者:cdyhjy    發(fā)布于:2017/07/27   來(lái)源:
摘要:

吃飯叫外賣、出門(mén)叫網(wǎng)約車、買菜用宅配……和過(guò)去相比,今年的炎熱天氣帶動(dòng)了很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),城市人的“懶癌”升級(jí)為“高溫癌”,生活方式被進(jìn)一步改變。

今年的高溫天和往年相比,有持續(xù)天數(shù)多、影響城市范圍廣、局部強(qiáng)度大等特征。截至7月26日,杭州、西安、上海、合肥、南京五大城市的最高氣溫均達(dá)到或超過(guò)了40℃,已有六省市氣溫超過(guò)歷史峰值。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院通過(guò)分析外賣、生鮮宅配、網(wǎng)約車、冷飲、制冷設(shè)備、避暑游等消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),城市人的衣食住行都受到了高溫的影響,尤其是今年“史上最熱”的上海,在這些溫度敏感型消費(fèi)中居全國(guó)首列。

各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,外賣、宅配、網(wǎng)約車等平臺(tái)訂單猛增,已成為都市新寵,飲料、空調(diào)、面部防曬等防暑防曬產(chǎn)品的銷量也增長(zhǎng)明顯。

外賣、宅配、網(wǎng)約車成火爐“三寶”

國(guó)家氣候中心綜合分析我國(guó)主要城市的炎熱指數(shù)、極端最高氣溫、高溫日數(shù)、夏季平均最高氣溫和最低氣溫等要素,得出近31年夏季炎熱程度靠前的10個(gè)省會(huì)城市或直轄市:重慶、福州、杭州、南昌、長(zhǎng)沙、武漢、西安、南京、合肥、南寧。

其中,排在前列的重慶、福州、杭州、南昌四個(gè)城市被冠為“新四大火爐”。武漢、南京等傳統(tǒng)火爐城市雖然還在名單里,但是排名已經(jīng)退出“四強(qiáng)”。但今年夏季以來(lái),往年的非火爐城市上海的氣溫打破145年氣象史高溫極值紀(jì)錄,成為新晉“火爐”。

餓了么外賣平臺(tái)、生鮮電商本來(lái)生活以及滴滴出行平臺(tái)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院提供的數(shù)據(jù)都顯示,上述火爐城市的外賣、宅配以及網(wǎng)約車等衣食住行方面的服務(wù)需求在7月出現(xiàn)猛增,尤其上海在外賣和宅配方面都拔得頭籌。

都市白領(lǐng)一族號(hào)稱“命是空調(diào)救的”,實(shí)際上工作繁忙以及依賴?yán)錃猸h(huán)境的都市人,也是這些新消費(fèi)形態(tài)的大力擁躉者,可以說(shuō)“命也是快遞小哥救的”。

餓了么大數(shù)據(jù)顯示,6月以來(lái),全國(guó)午間外賣(11點(diǎn)-13點(diǎn))前十的城市訂單量都有不少的增長(zhǎng),訂單量前三強(qiáng)城市為上海、北京、杭州。其中,上海6月午間外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)6.90%,福州6月增長(zhǎng)17.70%。

生鮮電商的宅配業(yè)務(wù)也在7月的高溫天爆發(fā),本來(lái)生活數(shù)據(jù)顯示,針對(duì)家庭買菜用戶推出的宅配套餐訂單從5月就開(kāi)始明顯增長(zhǎng),從5月到7月,訂單月增長(zhǎng)率從40.43%飛漲到116.90%。其中上海的宅配訂單增長(zhǎng)率和增長(zhǎng)量都排首位,北京、南京分別排第二、第三。

另外,高溫也增加了網(wǎng)約車的呼叫需求。滴滴出行的數(shù)據(jù)顯示,北京高溫天(7.11-13)每小時(shí)出行量均比平常日(5.23-25)明顯要高。上海7月至今有打車需求的人數(shù),與6月份同比增長(zhǎng)了13%。

相比網(wǎng)約車的火熱,共享單車則在高溫天受到了冷落。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,相比5月,6月共享單車單個(gè)用戶日均使用次數(shù)除ofo上漲超5%以上,其它均呈現(xiàn)不同程度的下跌。

新晉火爐上海成高溫消費(fèi)“大戶”

除了服務(wù)業(yè),高溫天里飲料、冰淇淋、空調(diào)、電風(fēng)扇、冷風(fēng)扇、面部防曬等產(chǎn)品的需求也暴增。

京東大數(shù)據(jù)顯示,2017年火爐城市在這六種品類整體銷量上的排名為上海、重慶、武漢、西安、杭州、南京、長(zhǎng)沙、合肥、福州、南昌,其中上海在銷售額上也排首位。除個(gè)別城市外,多數(shù)城市的整體銷量增幅100%。

尤其突出的是今年的新晉火爐城市上海,在各類榜單中均排首位,除去其作為一線城市及電商布局重點(diǎn)、消費(fèi)水平較高的因素,上海今年的高溫影響頗大。

今年7月以來(lái),上海的高溫來(lái)勢(shì)洶洶。7月21日,上海以40.9攝氏度的日最高溫打破145年氣象史高溫極值紀(jì)錄。至24日,上海今夏高溫日已達(dá)18天,其中37攝氏度以上的酷暑日多達(dá)12天。

京東平臺(tái)六大類數(shù)據(jù)中,面部防曬用品的銷量增速最快,多數(shù)城市增幅在200%以上,個(gè)別城市超過(guò)300%,長(zhǎng)沙市的這一指標(biāo)甚至達(dá)到了514%。

另外,盡管冰淇淋的銷量數(shù)據(jù)僅有西安和重慶兩座城市,但它們的增速非常驚人,西安市最近一個(gè)月的冰淇淋銷量增速同比達(dá)到529%,銷售額增速達(dá)到1102%。

據(jù)悉,上海最大的冷飲生產(chǎn)企業(yè)目前已經(jīng)增開(kāi)了生產(chǎn)線,流水線 20 小時(shí)開(kāi)動(dòng),加班加點(diǎn)生產(chǎn)棒冰和冰磚。眼下日均供應(yīng)量已經(jīng)達(dá)到 120 噸,比淡季基本要翻一番。

在全球氣候變暖的大背景下,越來(lái)越多的中國(guó)城市加入到“火爐”行列。氣象資料顯示,中國(guó)自1951年到2010年,全國(guó)平均溫度上升了1.38度,極端高溫事件和高溫日數(shù)范圍擴(kuò)大、頻次增加。

“燒烤模式”之下,除了傳統(tǒng)必需的空調(diào)、電扇、冷飲、防曬霜等防暑產(chǎn)品外,火爐城市更是引爆了網(wǎng)絡(luò)叫外賣、生鮮電商以及網(wǎng)約車等新消費(fèi)方式。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為,火爐經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)也顯示了商機(jī)所在,各類電商平臺(tái)都“傾巢出動(dòng)”掘金新經(jīng)濟(jì)。而對(duì)于零售百貨等實(shí)體商家而言,如何拓展經(jīng)營(yíng)思路、創(chuàng)新服務(wù),吸引更多不愿意出空調(diào)房的“高溫癌”人群到商場(chǎng)消費(fèi)也成為了一項(xiàng)重大課題。

尤其隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高,高溫消費(fèi)逐漸升級(jí),人們消費(fèi)也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢(shì)。據(jù)悉,很多企業(yè)確定生產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí),都把氣象指數(shù)作為重要依據(jù)。對(duì)各地政府和市場(chǎng)而言,如何結(jié)合溫度特征應(yīng)對(duì)這種新消費(fèi),也是一項(xiàng)值得研究的工作。

(信息來(lái)源:21經(jīng)濟(jì)網(wǎng))