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財(cái)經(jīng)新聞
消費(fèi)升級概念剛剛提出不久，人們又開始討論消費(fèi)降級，在一升一降之間，市場分不清楚哪個(gè)是趨勢。近日，一款中國社交電商在美國上市之后，人們發(fā)現(xiàn)其平臺商品價(jià)格低廉，且有大量假冒產(chǎn)品，考慮到其有3億活躍用戶，去年成交金額高達(dá)1412億元，部分觀點(diǎn)認(rèn)為這是消費(fèi)降級的具體體現(xiàn)。
從宏觀上看，中國高速增長過程中傾向于以大、貴、名牌等炫耀身份的消費(fèi)因素，開始向年輕人主導(dǎo)的個(gè)性化、多樣化、差別化發(fā)展，這也與年輕人審美與收入有關(guān)。持續(xù)反腐、投機(jī)性金融地產(chǎn)活動逐漸被壓制，導(dǎo)致享受型奢侈消費(fèi)減少。
現(xiàn)在輿論對消費(fèi)降級的憂慮，主要源于房價(jià)暴漲帶來的擠壓效應(yīng)，即在過去幾年購買房子后背負(fù)太重信貸或者必須省吃儉用準(zhǔn)備買房，再加上收入增速放緩，人們的憂慮是合理的。而且此輪房價(jià)暴漲之后，目前房價(jià)會對未來構(gòu)成嚴(yán)重的消費(fèi)抑制。
理論上，在2008年后，中國勞動力供求開始趨向均衡，農(nóng)民工工資逐年快速增長，2017年農(nóng)民工月均收入3485元，這提高了他們的消費(fèi)能力。但是，傳統(tǒng)商業(yè)在中國一直是非常落后的部門，在廣闊的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，因?yàn)槿丝谙啾却笾谐鞘休^為分散，購買力不強(qiáng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)不發(fā)達(dá)，一般只有夫妻小店以及價(jià)格昂貴的大型超市或百貨公司。
首先，由于缺乏人口聚集效應(yīng)帶來的消費(fèi)流量，導(dǎo)致商業(yè)成本過高。比如在一般的縣級城市中，商場內(nèi)的衣服以及大件商品都普遍比較貴，這是因?yàn)殇N量少而地租人工等成本較高，過高的價(jià)格進(jìn)一步抑制了消費(fèi)。所以，出現(xiàn)低收入地區(qū)的商品價(jià)格高于大城市現(xiàn)象，而且商品普遍質(zhì)量和品牌較為低端。
其次，中國商業(yè)供應(yīng)鏈特別落后，比如一般知名商品代理權(quán)通過大區(qū)、省市、縣區(qū)等層級下沉，出現(xiàn)層層加碼現(xiàn)象，到了終端批發(fā)成本已經(jīng)較高。導(dǎo)致越是四五線城鎮(zhèn)和農(nóng)村，價(jià)格越高。這也是為什么這些地區(qū)假冒偽劣商品比較多的原因，因?yàn)槌杀镜�、供�?yīng)鏈短、不需要營銷成本等。
其三，部分中國商品價(jià)格過高，一些商品在美國價(jià)格與中國類似，甚至有大量低于中國�？紤]到收入水平的差異，這讓人震驚，尤其是相當(dāng)一部分是中國制造。為什么中國商品價(jià)格如此高？工廠在國內(nèi)承受的稅費(fèi)過高，也包括供應(yīng)鏈成本，以及終端的商業(yè)成本。比如工廠各種稅費(fèi)、燃油、過路費(fèi)、地租、人工（40%收入納稅與保障支付）、消費(fèi)稅等等。
正是因?yàn)閿?shù)年來這些制度成本不斷提高，消費(fèi)能力并未跟上的緣故，中國一些商品開始偷工減料，知名品牌因?yàn)檎?guī)支付各種成本與營銷費(fèi)用，成本具有剛性，很多不知名的商品可以降低成本，從而可以在商場超市之中給商家更多利潤返點(diǎn)，擠出一些品牌商。這種現(xiàn)象在三四線與農(nóng)村更加普遍，因?yàn)橄M(fèi)力相對比較低，對價(jià)格敏感，所以，低質(zhì)量的假冒產(chǎn)品比較普遍。
四五線城鎮(zhèn)與農(nóng)村的廣大中低收入群體蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，由于商業(yè)供應(yīng)鏈的落后以及商品與商業(yè)成本過高，難以滿足他們的消費(fèi)升級愿望�，F(xiàn)在，電商想要縮短供應(yīng)鏈提供更廉價(jià)的商品開發(fā)這片“藍(lán)�！保遣粦�(yīng)以劣質(zhì)產(chǎn)品傷害這些消費(fèi)者。電商與進(jìn)出口貿(mào)易類似，供給側(cè)以長三角與珠三角為主，這會對各地小城與農(nóng)村的商業(yè)構(gòu)成沖擊，削弱當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與就業(yè)，事實(shí)上，商業(yè)應(yīng)該本地化，它是一種經(jīng)濟(jì)生態(tài)，而不僅僅是交易。
政府部門應(yīng)該致力于幫助建立全國性的各種供應(yīng)鏈系統(tǒng)，減少中間環(huán)節(jié)，與此同時(shí)，不管是在生產(chǎn)部門還是在零售端，以及中間物流環(huán)節(jié)，都應(yīng)該大幅減少制度成本，從生產(chǎn)到消費(fèi)，中間的稅費(fèi)成本太高了，這會嚴(yán)重影響到社會分配與消費(fèi)需求，阻礙可持續(xù)發(fā)展。讓廣大中低收入者共享發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)美好生活，主要體現(xiàn)在讓人們可以享受更多的現(xiàn)代消費(fèi)服務(wù)。
（信息來源：21經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）